インスタ（Instagram）広告の効果測定方法とは？ 見るべき7つの指標、失敗しないためのチェック箇所を解説

今や多くの企業にとって、Instagramは重要なマーケティングプラットフォームとなりました。
インスタ広告の運用を始める企業も多いですが、大切な予算を使って運用するのですから、より効果的に、費用対効果の高い状態に最適化していきたいですよね。
そのために欠かせないのが、運用データの効果測定です。
今回は、インスタ広告を運用する上で重要な効果測定について、その重要性や測定方法、確認すべき指標、失敗しないためのポイントなどを解説。
インスタ広告の成果を最大化するために押さえておきたいポイントをまとめていますので、ぜひ最後までご覧ください。

1. インスタ（Instagram）広告を効果測定する重要性

インスタ広告を運用する上で重要なのが、出稿した広告の効果測定です。
インスタ広告に限らずWeb広告全般にいえることですが、広告は配信して終わりではありません。手当たり次第に出稿しても期待する効果を得られることはなく、明確なKPIや目標を設定し戦略を立てたうえで、出稿→検証→改善という手順を継続的に繰り返して初めて効果を最大化することができます。
これら一連の作業は、広告運用するうえでの基本のPDCAサイクル。中でも特に重要なのが、成果を引き上げていくための検証、つまり効果測定です。

広告のパフォーマンスを示すいくつかの指標（後で詳しく解説します）を正しく計測してこそ、ターゲット層にどれだけ届いているのか、また改善の余地がどの程度あるのかなどの分析が可能になりますし、成果をチェックし、広告を評価・活用してこそ次の施策でさらに成果を高めることができます。

2. インスタ（Instagram）広告を効果測定する方法とおすすめツール【3選】

インスタ広告の運用で重要な効果測定の方法について解説します。
効果測定は、一般的には広告パフォーマンスを数値でチェックできるツールを活用して行います。現在はさまざまなツールがさまざまに存在し、運用のプロでなくても、知識さえ学べば便利に活用できますよ。
今回は、よく知られている＆使いやすいおすすめのツールをご紹介します。以下の3つを順に見ていきましょう。

• Meta広告マネージャ
• Google アナリティクス（GA4）
• AD EBiS（アドエビス）

2-1. Meta広告マネージャ

Meta広告マネージャ（旧・Facebook広告マネージャ）は、Instagramを運営するMeta社が提供する広告管理ツールです。
広告キャンペーンの作成や管理方法としてもおなじみですが、それだけではもったいない。効果測定機能を活用すれば、広告の費用対効果の改善に役立ちます。
重要な指標が一目で確認できるよう広告パフォーマンスが視覚的に表示され、クリック数やリーチ、インプレッション数、クリック率などのデータをリアルタイムで把握できます。
さらに、複数の広告キャンペーンを比較検討できるほか、ターゲティングの調整やクリエイティブの再入稿もMeta広告マネージャ上で完結。自動化機能の活用により、広告の最適化がスムーズかつ効率的に行えます。

2-2. Google アナリティクス（GA4）

Googleアナリティクス（GA4）は、Google社が提供するアクセス解析ツールです。
GA4を活用すると、Webサイトやアプリにおけるユーザー属性、購買行動といったデータを追跡・分析できます。たとえば、インスタ広告からLPページにどれだけのユーザーを誘導できたか、またWebサイトに遷移したユーザーはどのページを閲覧する傾向にあるかといったデータを取得することは、広告の成果把握やターゲティング精度の向上に役立ちます。

2-3. AD EBiS（アドエビス）

AD EBiS（アドエビス）は、株式会社イルグルムが提供する、国内導入シェアNo.1(※)の広告効果測定プラットフォームです。
インスタ広告をはじめとするSNS広告や、リスティング広告、動画広告など、あらゆる流入施策の成果を一元管理し、マーケティングにおける複雑なデータを可視化します。
大きな特長は、最新の計測技術によりCookie規制の影響を受けにくく、正確なコンバージョン計測が可能な点です。また、媒体管理画面では把握しにくい「初回接触」や「間接効果」といったアトリビューション分析にも優れており、インスタ広告が最終的な成約にどれだけ貢献したのかを正しく評価できます。
※2024年8月期_指定領域における市場調査　調査機関：日本マーケティングリサーチ機構

3. インスタ（Instagram）広告を効果測定で押さえるべき7つの指標

インスタ広告の効果を測定・分析する際には、ツールで取得できるさまざまな指標を見極めていくことが必要になります。
ここでいう指標とは、ユーザーの反応や費用対効果を数値で表したデータのこと。
押さえておきたい主な指標は以下のとおりです。

• クリック数
• リーチ数
• インプレッション数
• CPA（顧客獲得単価）
• CTR（クリック率）
• CPC（クリック単価）
• CPM（インプレッション単価）

それぞれ詳しく見ていきましょう。

3-1. クリック数

広告がクリックされた回数のことです。
多くクリックされる広告は、それだけユーザーの注目を集めやすい、興味を惹きやすいクリエイティブといえます。しかし一方で、クリック数に対してコンバージョン数が少ない場合は改善が必要。広告からの遷移先が、ユーザーの期待に反していたり、CTAボタンがわかりにくいなど次のアクションにつながりづらいページになってしまっている可能性が考えられます。遷移先ページの内容やCTAボタンのデザイン・配置を見直し、ユーザーがスムーズにアクションを起こせるよう見直しを検討しましょう。
ちなみに「クリック数」と似た響きの「クリック率」という指標もありますので、混同しないようにご注意を。

3-2. リーチ数

リーチ数とは、広告を見たユーザーの数を表します。
どれくらいの数のユーザーに見てもらえたかを示す指標で、ブランディングや認知度向上を目的とする施策では、リーチ数の最大化が大切なポイントになります。広告が何回表示されたかを示すインプレッション数（後述します）とは異なる点に留意しましょう。
リーチ数は一般的にユニーク数でカウントされ、同一ユーザーが同じ広告を10回見た場合でもリーチ数は1とカウントされます。

3-3. インプレッション数

インプレッション数とは、出稿した広告がInstagram内で何回表示されたかを示す指標です。「インプ」や「imp」と呼ばれることもあります。
この回数が多いほど、よりたくさんのユーザーに広告を見てもらえたと捉えることができます。
インプレッション数が低いとクリック数が下がる傾向にあるので、インプレッション数を上げていくことは重要です。ただし、同じユーザーに複数回表示された場合、その回数分だけカウントされる点に注意。たとえば同じユーザーの画面に広告が3回表示されると、インプレッション数は3となります。

3-4. CPA（顧客獲得単価）

CPAとは「Cost Per Action」または「Cost per Acquisition」の略で、顧客獲得単価を示す指標。会員登録や購入、アプリダウンロードなどのコンバージョン獲得に関して、ユーザー1人あたりにかかった広告費用のことです。
CPAは「広告費÷コンバージョン数」で算出でき、たとえば広告費用が5万円でコンバージョンが5件だった場合、CPAは1万円。
CPAが低いほど、費用対効果の高い広告運用ができているといえます。

3-5. CTR（クリック率）

CTRとは「Click Through Rate」の略で、インプレッション数（広告が表示された回数）のうち、何回クリックされたかの割合を表す指標のこと。
インスタ広告の効果測定では優先的に確認していきたい指標です。
CTRは「クリック数÷インプレッション数」で算出でき、この数値が高いほどユーザーの興味関心を惹きつける広告であるといえます。
CTRを上げるにはターゲット層を明確にし、広告クリエイティブ……つまり広告文やデザインを「クリックしたい」と思わせるものに最適化していきましょう。

3-6. CPC（クリック単価）

CPCとは「Cost Per Click」の略で、クリック単価を示す指標です。
広告が1回クリックされるのにかかった費用を表し、「広告費÷クリック数」で算出できます。
CPCが低ければ低いほど、そのインスタ広告は高い費用対効果を発揮しているといえますし、逆に高いCPCでクリック数が少ないようであれば、その広告は大いに改善の余地があります。

3-7. CPM（インプレッション単価）

CPMとは「Cost Per Mille」の略で、広告表示1,000回（＝Mille）あたりにかかった平均費用を示す指標です。
CPMは「広告費÷表示回数×1,000」で算出できます。
CPMが高い場合、入札競争が激しい領域で出稿している、またはクリック率が低下しているなどの可能性があります。出稿時のキーワードを変えてみたり、競合との差別化を意識したクリエイティブへ改善するなどで対応しましょう。

4. インスタ（Instagram）広告の効果測定で失敗しないための3つのチェックポイント

せっかく効果測定するなら、正確なデータを取得して適確に改善していきたいですよね。
インスタ広告の運用＆効果測定で失敗しないためには、ちょっとしたコツがあります。
今回は主なチェックポイントを以下の3点に絞って解説します。

1. POINT①広告キャンペーンの最適化には時間がかかると心得る
2. POINT②適切な指標を見極め定期的にモニタリングする
3. POINT③トレンドを考慮して効果測定を行う

それぞれの内容を詳しく見ていきましょう。

4-1. POINT①広告キャンペーンの最適化には時間がかかると心得る

インスタ広告は出稿、または改善して再出稿しても、すぐに効果が出るものではありません。
広告キャンペーンの最適化には1～2週間ほど時間がかかるのが一般的です。気が急ぐあまりに早急な対応をすると、本来の効果を確認できないままになってしまうことも。
すぐに効果が現れないからといって焦りは禁物。
データ分析は急がず、慎重に行いましょう。

4-2. POINT②適切な指標を見極め定期的にモニタリングする

インスタ広告はブランディングや集客、認知度アップなど目的にあわせて戦略を立てるべき運用型広告です。さまざまなメニューや設定項目が用意されているため、目的にマッチしたキャンペーンを選択し、その上で適切な指標をモニタリングすることが成功のコツ。
前の章で解説した各指標を理解し、目的を達成するために必要な指標を定期的にチェックしましょう。

4-3. POINT③トレンドを考慮して効果測定を行う

インスタ広告の訴求文やビジュアルにクリスマスやバレンタイン、夏休みといったシーズンごとのイベント、また旬なトピックスを取り入れるのは良いのですが、効果を測定・分析する際、その影響を考慮することを忘れてはいけません。
トレンドの要素を含む広告はユーザーの注目を集めやすく、インプレッション数やクリック数が急増することもあります。
そんな時に数字の背景を考慮せず効果測定を行うと、データ解釈を誤ってしまうことに繋がります。
効果測定は客観的に、通常モードとの比較で差し引きして考える必要があるので、目の前の数値に飛びつかないよう注意しましょう。

5. 正確な効果測定でインスタ広告の成果を最大化する

インスタ広告を運用する上で、効果測定は「次の打ち手」を決めるための最も重要なプロセスです。今回ご紹介した7つの指標を定期的にモニタリングし、客観的なデータに基づいて改善を繰り返すことが、費用対効果を高める唯一の近道となります。

しかし、近年ではCookie規制（ITP等）の影響により、広告媒体の管理画面だけではコンバージョンデータが欠損したり、実際の成果と乖離が生じたりするケースが増えています。データの精度が低い状態では、正しい判断を下すことが難しくなります。

広告効果測定ツール「アドエビス」なら、独自の計測技術によって精度の高いデータをリアルタイムに可視化できます。

「今の計測データは本当に正しいの？」
「インスタ広告の本当の貢献度を知りたい」
とお考えの方は、ぜひアドエビスの活用をご検討ください。

詳細な機能や活用事例をまとめた資料は、以下のリンクから無料でダウンロードいただけます。