Cookie規制の影響に対し、
高まる対策への関心

そもそも「Cookie（クッキー）」ってなに？

Cookie （クッキー）とは、「Safari」や「Chrome」といったWebブラウザに、訪問したWebサイトにおける行動ログや入力したユーザー情報を一時的に保管しておく仕組みのことです。具体的には、会員登録したサイトのログイン情報やカートに入れた商品のデータ保存、そのほか広告配信などにもCookieの技術が活用されています。

Cookieは大きく2種類に分かれます。

• ファーストパーティーCookie（1st Party Cookie）

  アクセス先のWebサイトと同じドメインから発行されるCookie。ユーザーが訪れたWebサイト（自社サイト）での用途に活用される。
  ECサイトのログイン状態を維持したりショッピングカート内の商品情報を保持する。

  

• サードパーティーCookie（3rd Party Cookie）

  アクセス先のWebサイト以外のドメインから発行されるCookie。ユーザーが訪れたサイトではない別のサイト（他社サイト）での用途に活用される。
  サイトの枠を超え、これまでのユーザーの閲覧傾向に近い商品の広告が表示される。

  

Cookieの規制の対象範囲は？

すでにWebブラウザ「Safari」を提供する Apple社が、iOS内でのトラッキング（追跡）を防止する「ITP（Intelligent Tracking Prevention）」 機能を提供しており、サードパーティーCookieの利用に制限を設けています。同じく Webブラウザ「Chrome」を提供するGoogle社も、サードパーティーCookieのサポートを2023年末目途に廃止すると発表しています。これによって、広告配信企業にとっては『サードパーティーCookieに頼らないデータ取得手法』の実施が急務となります。

マーケティング担当者が注意するべきことは？

デジタルマーケティングにおいて、サードパーティーCookieの利用制限は様々な影響を及ぼします。特にWeb広告に与える影響は大きく、リターゲティング広告のようなサードパーティーCookieを活用した配信手法は難しくなってきています。また、各広告配信プラットフォームの管理画面上で正確なコンバージョン数が計測できない可能性が高まり、配信した広告の費用対効果の把握も困難になっていくでしょう。

しかし、Webサーバーより発行されるファーストパーティーCookieについては、引き続き今後も活用が可能です。 『サードパーティーCookieに頼らないデータ取得手法』として、ファーストパーティーCookieを活用した第三者の計測ツールを用いてデータ計測を行うことが欠かせません。
アドエビスでは、Webサーバー発行のファーストパーティーCookieを活用し、ITPの制限内でデータ計測を行っているため、より安心・安全な広告効果測定をご支援してまいります。