a/bテスト機能とは、誘引条件が全く同じ条件で、ランダムに異なる広告表現に遷移させることで、コピーやデザインなどのクリエイティブを評価する機能です。
クリエイティブを実際にWebサイト上で消費者に見てもらい効果を測定することで、クリエイティブの品質を数値で捉え、論理的に検証できます。
a/bテストはランディングページの検証だけでなく、Webサイトのリニューアル、紙媒体である新聞広告・DM・チラシやTVCMなど、広告展開を行う様々なクリエイティブに対し、事前検証として活用する事ができます。クリエイティブテストのポイントは、要素分解を行い各々のクリエイティブを検証していくことです。
- リスティング広告のビッグキーワードなど、ランディングページ(LP)の変更にリスクが伴う場合には、元のLPへの遷移割合を90%とし、新しいLPへの遷移割合を10%だけ遷移させます。こうすることで、遷移数は9：1となりますが、CPAや直帰率は同じ条件で評価できますので、リスクを最小限に抑えながら、効果を改善することができます。
- 1ヵ月ごとに、効果の悪いLPを新しいものと入れ替えたり、効果の高いものだけを残し、残りを入れ替えたりします。これにより、継続的にLPを改善しつづけることが可能となります。
