間接効果測定とは、認知のための広告の効果を測定する機能で、コンバージョンにつながった直近の広告以外の間接広告の効果を数値で表すことができます。
間接広告の測定を行うことで、ユーザーのアクションにつながった効果的な広告と、そうではない広告とを明確に把握することができます。
広告は、必ずしもクリックした直後に成果が上がる訳ではなく、実際の成果のうち約５０％程度は、期間を空けた訪問による成果だと言われています。
この背景には、認知につながるバナー広告などの間接効果が働いていますが、リスティング広告の直接効果のみを測定すると、バナーの効果がないと判断されてしまいます。しかし、実際は認知を目的としたバナー広告は、コンバージョン数を増やす重要なトリガー。間接効果を測定することで「コンバージョン獲得に効果的な誘引施策」を測定･分析し、見込み顧客育成のための広告展開を可能にします。
