えびすくんは、キャンペーン展開の方法を再度見直そうと思い、今までのインターネット広告の統計データを取ることにしました。 そこでひとまず、過去3ヶ月間の累計の広告費用と獲得単価を算出するために、各媒体で計測していたデータを統合し、キャンペーン全体での獲得件数を計算しました。

ところが、何度計算してみても、なぜか各広告媒体の提供するシステムで計測していた成果の合計件数が、期間中の実際の成果件数の合計を上回ってしまいます。

これでは、今まで獲得できていたと思っていた件数に基づいて広告を展開していく事がただしいと言えるのかどうか分からなくなってしまい、今後の計画が立てられません。